Maîtriser l'IA pour la communication et la stratégie de marque
Exploiter l’IA pour créer et lancer des campagnes marketing print, digitales et vidéo dès la conception.
Alex Péron – Co-fondateur du studio IA Narrative Coders
Récompensé et nommé à plusieurs reprises par l’Académie des César pour ses travaux innovants, Alex Péron a travaillé sur plus de 1 000 films et séries dans plus de 35 pays avec l’ensemble des studios américains et européens : A24, Amazon, BBC, Disney, France Télévisions, ITV, NBC, Netflix, Paramount, Skydance, StudioCanal, etc.
Il a été impliqué sur des productions récompensées au Festival de Cannes, aux Oscars, César, Golden Globes, Emmy Awards et BAFTA : Anatomie d’une Chute (Palme d’Or), Dheepan (Palme d’Or), Black Mirror (Emmy Awards), Fleabag (Emmy Awards), Vice (Oscars), Life (Oscars), pour en nommer quelques-unes.
Il a co-fondé le studio IA Narrative Coders, spécialisé dans la production audiovisuelle par intelligence artificielle.
Maîtriser l'IA pour la communication et la stratégie de marque
Cette formation de 3 jours permet aux professionnels de la communication de maîtriser les outils d’IA pour concevoir des campagnes performantes, en intégrant les enjeux budgétaires, logistiques, managériaux et juridiques. Elle leur donne les clés pour comprendre les usages de l’IA en création publicitaire (print, digital, vidéo), planifier et produire des campagnes intégrant ces technologies, expérimenter des techniques de création visuelle, vidéo et sonore, et déployer efficacement l’IA au sein de leurs équipes.
Objectifs
- Comprendre les applications de l’IA dans la création publicitaire print, digitale et vidéo.
- Budgéter et planifier une campagne intégrant l’IA.
- Identifier les métiers et la logistique liés à la production assistée par IA.
- Mettre en œuvre des techniques de création visuelle et vidéo avec l’IA (text-to-video, image-to-video, video-to-video).
- Utiliser l’IA pour la création sonore et la gestion des données.
- Déployer l’IA dans leur organisation et dans leurs équipes.
- Appréhender les enjeux juridiques et contractuels liés à l’IA générative.
Pour qui ?
Directeurs/trices de création, responsables marketing et communication, producteurs/trices et chefs de projet dans la publicité.
Sessions & durée
- Actions de formation de développement de compétences.
- 3 jours de formation, soit 21 heures
- En présentiel en Inter-entreprise à Nantes
- 15 personnes maximum
Pré-requis et matériel
Pré-requis
- Connaissances de base en publicité et production de contenus
- Maîtrise des outils numériques et logiciels créatifs
- Curiosité pour les technologies émergentes
Matériel mis à disposition des participants
- Salle de formation équipée et connexion internet
- Les stagiaires sont invités à venir avec leur ordinateur portable afin de participer aux exercices pratiques
- Mise à disposition de licences d’outils d’IA pendant la durée de la formation à chaque participant
Programme détaillé
Maîtriser l’IA pour la communication et la stratégie de marque
📅 Durée : 3 jours (21 heures)
Outils utilisés :
- Claude Standard
- ChatGPT Plus
Jour 1
Matin
- Introduction : les différentes applications de l’IA à la création print et vidéo.
- Les différentes étapes du processus de production par IA.
- Budgéter une campagne publicitaire avec des visuels IA.
- Comparatif budgétaire entre différentes options.
- Comprendre la logistique et les métiers impliqués dans la fabrication d’images par IA.
Après-midi
- Etude de cas : IA et création d’une campagne d’affichage.
- Etude de cas : IA et création d’une campagne digitale.
- Etude de cas : IA et création de packshots.
- Etude de cas : IA et création de modèles masculins/féminins.
- Etude de cas : IA et créations sonores.
Jour 2
Matin
- Maîtriser les outils de l’IA pour la gestion de production.
- Découverte des agents IA.
Après-midi
- Atelier IA pour la création de visuels : affiches publicitaires, catalogues produits.
- Atelier IA et création de plans et de séquences : les bases de la vidéo IA.
- Atelier IA et création de voix, d’effets sonores, de musiques.
Jour 3
Matin
L’IA sous l’angle juridique :
- Introduction aux fondamentaux du droit d’auteur pour appréhender les principaux enjeux juridiques posés par les IA génératives.
- Courte exposition de l’état du droit existant : quelques affaires en cours, premières décisions, la régulation qui est en train de se mettre en place sur l’IA.
- Les usages contractuels en matière d’IA générative.
- Les enjeux de demain pour les producteurs et auteurs en termes de propriété intellectuelle et de concurrence.
Après-midi
- Atelier de création d’une campagne publicitaire assistée par IA : budget, mise en production.
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Méthode et évaluation des acquis
- Questionnaire de pré-formation.
- Alternance parties théoriques et pratiques.
- Évaluation par le formateur des exercices pratiques effectués tout au long de la formation.
- Questionnaires à chaud à l’issue de la journée.
- Supports pédagogiques remis aux participants en fin de session.
- Questionnaires à froid quelques semaines après la formation.
Suivi d'exécution et encadrement
- Une feuille d’émargement signée par les participants et notre formateur qualifié disposant des compétences requises tant au niveau théorique que pédagogique.
- Certificat de réalisation délivré aux stagiaires.
Accès et inscription
8 jours minimum avant le début de la formation – Vous recevrez le programme en PDF, votre devis et une convention de formation.
- En ligne : www.studiosdelouest.fr
- Email : contact@studiosdelouest.fr
- Téléphone : 02 40 35 77 44
Accessibilité aux personnes en situation de handicap
Formation ouverte aux personnes en situation de handicap. Nos bâtiments répondent aux normes d’accessibilité pour tous : toilettes aménagées pour personnes à mobilité réduite, salles au rez-de-chaussée ou à l’étage desservies par ascenseur, éclairage marches, escaliers pour personnes malvoyantes. L’accessibilité est étudiée et adaptée au cas par cas par notre référent handicap : Marie Péron.
Environnement et annexes
La formation se déroule au cœur des Studios de l’Ouest, installés dans l’environnement inspirant des Studios de l’Île à Nantes et du Grand Plateau aux Sorinières , un écosystème dynamique dédié à la création audiovisuelle et sonore.
C’est un lieu où l’on croise des réalisateurs, ingénieurs du son, monteurs, musiciens, créateurs de contenus… Un véritable hub créatif où l’on apprend au contact des pros, dans une ambiance conviviale et professionnelle.
Tout est sur place : salles équipées, matériel professionnel, studios de post-production, espace détente… Un cadre idéal pour se former, échanger, expérimenter — et repartir avec des outils concrets pour ses projets.
